Сусветна вядомы футбаліст на прэс-канферэнцыі, галоўнага спонсара еўракубка, адкрыў бутэльку колы.
У панядзелак футбольная суперзорка Крышціяну Раналду наведаў прэс-канферэнцыю, каб расказаць аб шанцах сваёй партугальскай каманды ў першай гульні чэмпіянату Еўропы (Еўра-2020).Але перш чым хто-небудзь паспеў задаць пытанне, Раналду падняў дзве бутэлькі Coca-Cola, пастаўленыя перад ім, і высунуў іх з поля зроку камеры.Затым ён падняў бутэльку з вадой, якую прынёс у зону рэпарцёра, і сказаў у роце слова «агуа».
36-гадовы хлопец даўно вядомы сваёй прыхільнасцю да строгіх дыет і звышздароваму ладу жыцця - настолькі, што адзін з яго былых таварышаў па камандзе па Манчэстэр Юнайтэд пажартаваў, што калі Раналду запросіць вас да сябе, вы павінны «сказаць не».Абед, бо атрымаеш курыцу і ваду, а потым доўгая трэніроўка.
Ва ўсякім выпадку, халодная газіроўка Раналду можа быць для яго брэндавым эфектам, але гэта мае сур'ёзныя наступствы для Coca-Cola, аднаго з спонсараў Еўра-2020. (Так, спаборніцтвы павінны прайсці ў мінулым годзе. Так, арганізатар вырашыў захаваць першапачатковую назву.)
Як піша Guardian, пасля прэс-канферэнцыі Раналду кошт акцый кампаніі ўпаў з 56,10 да 55,22 долара «амаль адразу»;у выніку рынкавы кошт Coca-Cola ўпаў на 4 мільярды даляраў ЗША з 242 мільярдаў даляраў да 238 мільярдаў даляраў ЗША.даляраў ЗША.(На момант напісання артыкула кошт акцый Coca-Cola складала $55,06.)
Прэс-сакратар Еўра-2020 паведаміў СМІ, што перад кожнай прэс-канферэнцыяй гульцам будзе прадастаўляцца Coca-Cola, Coca-Cola без цукру або вада, дадаўшы, што кожны «мае права выбіраць свае ўласныя перавагі напояў».(Французскі паўабаронца Поль Погба таксама зняў бутэльку Heineken са свайго месца на ўласнай прэс-канферэнцыі перад матчам; як практыкуючы мусульманін, ён не п'е.)
Некаторыя арганізацыі высока ацанілі рух Раналду супраць газіроўкі для аднаго гульца.Брытанскі альянс аховы здароўя пры атлусценні заявіў у Twitter: «Цудоўна бачыць, што такі ўзор, як Раналду, адмаўляецца піць кока-колу.Гэта паказвае станоўчы прыклад маладым фанатам і дэманструе яго цынічныя маркетынгавыя спробы асацыяваць яго з салодкімі напоямі.Выказваючы пагарду».Іншыя памятаюць, што ў 2013 годзе Раналду з'явіўся ў тэлевізійнай рэкламе, прапаноўваючы «бясплатныя кавалачкі сыру» для не зусім здаровых страў KFC пры кожнай куплі стакана Крышціяну Раналду.
Калі б Раналду збіраўся пачаць ялавічыну з любой маркі кока-колы, можна было б падумаць, што гэта будзе Pepsi.У 2013 годзе, перад тым, як Швецыя сустрэлася з Партугаліяй у плэй-оф кваліфікацыі чэмпіянату свету, шведская Pepsi ажыццявіла дзіўную рэкламу, у якой лялька Раналду Вуду падвяргалася розным мультыплікацыйным злоўжыванням.Гэтую рэкламу не віталі амаль усе ў Партугаліі, і PepsiCo прынесла прабачэнні і адмяніла мерапрыемства за тое, што «[паклала] негатыўны ўплыў на спорт або спаборніцкі дух».(Гэта не турбавала Раналду: ён зрабіў хет-трык у перамозе Партугаліі з лікам 3-2.)
Хаос Coca-Cola аказаў большы ўплыў на Coca-Cola Company, чым на Крышціяну.Ён забіў два галы ў першым туры перамогі Партугаліі над Венгрыяй і стаў лепшым бамбардзірам у гісторыі чэмпіянату Еўропы.Калі ён усё яшчэ хвалюе за свае шматлікія дасягненні — а ён, хутчэй за ўсё, зробіць гэта, — мы можам здагадацца, што ў гэтым кубку нічога няма.
Час публікацыі: 22 чэрвеня 2021 г